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这样的局面是Digg自掘坟墓还是用户对新收购

发布时间:2020-05-21 01:05:23

8月25日,美国社交站Digg向公众推出最新版v4。新版站上线仅一个月,流量却急剧下降。由于对改版不满,Digg粉丝集体叛逃,上演了一场退出的闹剧。

这样的局面是Digg自掘坟墓,还是用户对新版的正常反应呢?

难掩的衰败

Diggde 中文翻译为掘客,在Digg上申请一个账号你就可成为一个掘客。作为第一个掘客站,自2004年创办以后,Digg流量迅速飙升。每天有超过100万个掘客聚集在Digg,浏览、评论和digging超过4000条信息,每一个月页面阅读量超过2亿次(2006年4月的数据)。然而,世事瞬息万变。作为最热的Web 2.0站,Digg却正经历它最难过的一年。

Digg具有每个月超过3500万的独立访问用户。从全球来看,Digg的用户增长速度十分迅速,但是它的美国用户却并未增长。Quantcast的数据显示,近期Digg的美国流量迅速下滑,由4月的2710万降到了7月的1370万。与此相反,Facebook在6月具有的美国用户却到达了1.452亿。

Digg将此归罪于Google,说搜索结果偏少导致其站流量下滑。然而,一个不言而喻的缘由是Digg已落后了。用户更愿意将时间用在Facebook或Twitter上。Digg的模式遭到了挑战:用户对社交站的需求是有限的,吸引人且有用的站才能幸存。

对Digg来说,不幸还不但这些。2009年,在遭到Facebook和Twitter等社交站的冲击后,2010年第二季度Digg裁掉了10%的员工。就在员工惶惶不可终日时,Digg高层也处于动荡中。由于Digg的风险资本家不满,今年4月,Digg时任CEO Jay Adelson被Digg董事会要求辞职。而Digg创始人Kevin Rose接任CEO后,却一直在为CEO职位物色新的人选。

站流量下滑,投资回报率低,高层动荡不安。风光一时的Digg仿佛和曾的辉煌渐行渐远了。

挣扎的改版行动

Digg要走向衰落了吗?Kevin Rose明显不这么认为。为了扭转局势,8月25日,Digg最新版v4正式上线,并向所有用户开放。

从Digg新版页面来看,v4版本添加了很多用户要求的功能,其目的则是要打造一个社区。而美国科技博客Techcrunch也指出,Digg v4版本的最大变化是增加了对社交的强调。

新版Digg将能显着推动站流量增长,这也将是Digg历史上的一次重大改变。Kevin Rose自信地说。当前Digg里的重要最多只有几百个digg,而Rose的目标是增加到2万至3万个。眼看着众多内容发布商痴迷于在Twitter和Facebook上传播内容,新版Digg的目标就是取得内容发布商的注意。

其实,前任CEO Jay Adelson曾表示:改版后的Digg将强调客户化模式,基于用户的兴趣、所处位置进行排版,所追随的人将不仅仅局限在Digg,还将包括Twitter和Facebook等社交站。他认为,Digg准予用户匿名登录站和提交,这1变化能使Digg的提交量从如今的2万多条增加至数百万条。

Digg改版的目的很明确:更加重视发布商和大品牌策略,并将广告作为公司的主要营收推动力。目前,Digg的策略恍如已带来了一些广告业务的成功。

改版后的Digg能否重新散发活力,目前情势来看恍如其实不乐观。想真正得到复兴,恐怕还需要Digg再继续努力改变用户特别是那些休闲用户的习惯了。

对Digg来讲,这是第四次对站进行改版,而新版上线的时间距离Kevin Rose首次谈及该版站的2009年4月已有一年半之久。Rose对Digg改版工作的进程似乎没多大的耐心,而Digg的改版却一拖再拖,上一任首席执行官Jay Adelson下台的缘由不言而喻了。

自救还是自掘坟墓

Digg新版上线关闭此进程即可。同时按住ctrl+alt+delete唤出任务管理器并不顺利。上线进程中,新站登录速度缓慢,还常常登录不了Facebook。而用户的不满并不仅如此。

我不喜欢Digg新版。但是我想可能只是不习惯,多适应一会儿就好了。资深的掘客Sjvn说。为此,他故意避开那些关于新版Digg很糟的报导,他知道,适应一个新事物总需要时间。然而两周后,他对新版Digg给出了一个他认为很公正的使用评价:真是糟透了。

我讨厌不再有行将发布的内容页,我讨厌我的最爱消失了,我讨厌我所憎恨的没有埋葬或不喜欢的选择。Digg死了。 Sjvn无奈地说。另一个Digg的掘客Andy Sorcini也这么认为,当Digg站新版还在测试时他就这么宣称了。

Digg改版遭到掘客们极大的不满,而争议最大的是高发掘率的文章控制了站首页。掘客们通过在自己的博客上投票要求Rose做正确的事,并希望将Digg改回原版。而这1要求并未得到Rose的认可:我已感受到用户的愤怒了,但我相信一切都会过去的。

掘客们并没有宽容地接受Digg的改变,Digg新版取消了埋葬功能,而用户选择了埋葬Digg。

Hitwise最新数据显示,自8月份改版以来,Digg站流量大幅下滑,美国互联用户对Digg访问量下落28%,英国用户访问量下降34%。由于对Digg改版不满,很多资深用户已公然转投竞争对手。

对用户的离开,Rose不以为然。如果你真正喜欢Reddit,我不会介意。 Kevin Rose表示,Digg不会放弃v4版本,对Digg新版,用户应当学会适应。

Gawker Media市场销售经理Christopher Mascari说:看起来人们对Digg的兴趣在减弱。其他站成长起来了,Digg就被挤出来了, 但是Kevin Rose却坚持说自己正在努力奋斗,并努力再赢得大家的认可,将Digg向一个互动的社交转型。

Digg在界面和整体体验上进行了很多改变,但此次改版之举究竟是自救还是自杀,恐怕只有时间才能证明。而目前不容疏忽的事实是用户对改版的不满使新版站短期内遭遇了严重的问题,而Digg工程副总裁John Quinn丢掉了在Digg的工作。

新版Digg的主要改变

1. Digg将逐步在页面上要求所有用户关注好友、Digg核心用户和内容发布商;

2. Digg将建议用户从Facebook、Twitter等站导入自己的社交图谱,即联系人;

3. 用户登录后,首页将不仅仅显示根据全部投票数量筛选出来的头条,还将显示与用户关注的其他人有关的内容,称为我的;

4. 头条频道仍将显示Digg全部站上最热门的内容;

5. 某位用户顶(Digg)了一条,其好友和关注者将能在自己的动态消息里得知

6. 内容发布商将能通过RSS信息源直接向Digg输出内容;

7. 手动添加的进程更加简单,用户只要在Digg站上输入链接地址,Digg将自动取得并生成标题、内容概要和图片等。周寿英

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