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狆國成全球最汏移动游戏市场7z

发布时间:2019-07-14 03:36:41

中国拥有4.2亿移动游戏玩家

亚洲市场研究公司Niko Partners的最新报告指出,中国今年的智能和平板电脑游戏将创收逾55亿美收入中占据很高比例,与去年的33亿美元相比更是增长66%。这将帮助中国超越美国,成为全球第一大移动游戏市场。如此庞大的市场显然能吸引世界各地的游戏开发者。

Niko Partners创始人兼管理合伙人丽莎·考斯马斯·汉森表示,相信游戏之所以流行是因为它填补了玩家的空白。关键要评估中国文化中的这片空白,将游戏开发与这些空白以及玩家的行为相匹配,还要参考优秀移动游戏的特征。

汉森指出,社交赌博应用在中国极受欢迎。虽然赌博在中国属于违法行为,但人们还是喜欢这种游戏带来的刺激——即便是在虚拟世界仍然如此。只要集中精力填补空白,移动游戏开发者便能找到合适的方法,为中国市场开发出新的热门游戏。有些企业希望将国际市场流行的游戏代理给中国发行商,以便完成本地化,但这无法成为有效的成功路径。中国是一个复杂的市场,很多世界大牌开发商都需要面临很多进入障碍。正因如此,尽管中国市场发展迅速,但很多开发商仍然更容易在美国和其他西方国家取得成功。

如果缺乏本土发行商的配合,几乎不可能在中国取得成功。Android在中国的流行度远高于iOS,但谷歌Play Store份额却很低。事实上,已经有数十家公司推出了自己的应用分销渠道,开发者需要依靠合作发行商的帮助,才能与这些商店达成协议。当开发者找到发行合作伙伴后,就必须放弃一部分收入,这一比例可能高于西方世界。在美国,移动开发者往往只需向苹果或谷歌支付30%的佣金,而在中国,先要向发行商支付30%的佣金,还要向分销商再支付30%的佣金。

虽然中国的55亿美元移动游戏开支远高于美国的45亿美元,但主要原因是中国拥有4.2亿移动游戏玩家,甚至比美国人口还多出将近1亿。据测算,美国的移动玩家只有1.65亿左右。照此计算,每个中国玩家贡献的移动游戏收入为13.10美元,而美国玩家达到27.27美元,意味着开发者更容易从美国玩家身上赚取收入。仅仅是ARPU(每用户平均收入)一项因素并不会阻止多数开发者进军中国市场,事实也的确如此。但如果与较高的佣金比例、激烈的市场竞争以及捉摸不透的环境结合到一起,就很容易吓退许多开发者,导致其迟迟不肯进军这个全球最大的移动游戏市场。

文/本报 吴琳琳

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